Grandvalira se enfrenta a Val Gardena y Narvik en la carrera para optar a los Mundiales de Esquí Alpino de 2029. La votación se celebrará el 4 de junio en Reykjavic.
Andorra presentó la campaña de comunicación e imagen que va ligada a la candidatura de la estación de esquí y montaña de Grandvalira para albergar el Campeonato del Mundo de esquí alpino del año 2029. El País de los Pirineos insiste, y tras perder la votación de los Mundiales de 2027, presenta un dossier muy potente para superar a Val Gardena (Ita) y Narvik (Nor) en la votación que se celebrará el 4 de junio se celebrará en Reykjavic (Islandia).
La campaña de comunicación y marketing de la candidatura que persigue los Mundiales en Andorra que se dio a conocer en el emblemático edificio de Radio Andorra de la mano de la ministra de Cultura y Deportes, Mònica Bonell; el director del proyecto, David Hidalgo, y la directora de marketing, Elisabeth Pérez.
Los tres candidaturas (Grandvalira, Val Gardena y Narvik) entregarán a la FIS el dossier definitivo de los Mundiales de Esquí Alpino 2029, antes de acabar noviembre
El eslogan que da voz a la campaña es “Andorra, carácter único, huella de todos”. El mensaje quiere poner en valor al País de los Pirineos y el magnetismo y la voluntad emprendedora de sus gentes. Como iconos del esquí andorrano, los corredores de la Copa del Mundo de la Federación Andorrana de Esquí (FAE), Joan Verdú y Cande Moreno son las caras visibles de la campaña gráfica y el spot. Éste último, un documento visual que combina imágenes de acción de las pasadas Finales de la Copa del Mundo donde la continuidad de las trazas de los esquiadores significan cada uno de los rastros y huellas que supondría organizar el hito deportivo.
Los objetivos de la campaña son convencer a la ciudadanía del valor que representa acoger un evento de estas dimensiones; emocionar a la población y hacerla partícipe; sorprender con acciones que vayan más allá de la parte deportiva que den visibilidad al compromiso social del proyecto y dejando huella y legado en el mundo de la nieve.
Los esquiadores Joan Verdú y Cande Moreno son las caras visibles de la campaña gráfica y el spot
En esta línea, el dossier de candidatura incide en aspectos como la aplicación de la accesibilidad universal, la iniciativa Menjand solidario, las energías renovables en la organización de grandes eventos, la puesta en marcha de un nuevo modelo de transporte, y unas pistas de competición atractivas por los visitantes esquiadores.
La campaña consta de tres fases: Un primer período de exposición e información sobre el proyecto (temporada 2022-23); un segundo en el que se busca conectar emocionalmente con el público (octubre 2023 a mayo 2024) y, finalmente, una tercera fase de agradecimiento que llegará después de la votación de la sede ganadora (junio 2024).
La campaña de comunicación tiene presencia en Andorra, España y Francia, así como en otros países como Reino Unido e Irlanda. Paralelamente, el comité técnico y la FAE continúan la ronda de contactos con los consejeros de la FIS para dar a conocer en profundidad la propuesta andorrana. La campaña ha sido creada internamente con empresas y talento de Andorra.
Andorra promete un legado deportivo y social en su oferta para los Mundiales de Esquí de 2029
La FIS fijó el mes de noviembre para que los tres candidatos (Grandvalira, Val Gardena y Narvik entreguen su dossier definitivo. A lo largo del invierno estos documentos se someterán a análisis por parte de los miembros del consejo de la FIS, y el 4 de junio se celebrará en Reykjavic (Islandia) la votación de la sede de los Campeonatos del Mundo de esquí alpino 2029.
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